“半年报”显示:家电行业市场零售额降幅趋缓

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  中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心近日联合发布的《2019年中国家电行业三天度报告》(以下简称“三天度报告”)显示,今年上三天,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比下降2.1%,相比一季度同比下降3.1%。二季度下滑幅度较一季度有所收窄,下滑趋势有所缓和。出口方面则保持着增长势头,2019年上三天家电累计出口额1636亿元,同比增长率为5.5%。

  中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华指出,去年下三天以亲戚朋友家电行业出現的整体规模下降问题,主假如不可能 宏观经济环境的变化,以及房地产和人口有一好几个 多过去拉动家电行业高速发展的因素趋于减弱造成的。如可让,都在 可是我积极因素给家电行业的发展带来了利好。比如经济环境和经济指标趋稳,政策对家电消费的支持,以及消费市场的发展、消费需求的扩张带来了新不可能 和增长点。

  “从数据来看,今年二季度,家电行业整体销售下滑幅度相比一季度有所收窄,但不同的家电品类有喜有忧。”全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏认为,在传统亲戚朋友电领域,不可能 现有技术早已性早熟是什么的句子是什么的句子,居民家庭保有量接近饱和,在新的颠覆性替代产品出現之前 ,任何规模的增长不可能 十分困难。如可让,传统家电市场的替换需求,也给行业带来了可是我新不可能 ,如可更准确地把握消费者需求变化,企业未来须要更多关注。

  三天度报告还显示,家电各品类的表现正在出現分化。在传统家电中,新技术产品受到消费者青睐,比如彩电的OLED、激光电视,冰箱的多门体行态,空调的高能效,洗衣机的洗护功能,等等。在传统赛道上,消费升级的趋势不需要改变。

  在家电市场渠道表现上,格局整体稳定,但也位于细微变化。在线上家电市场,2019年二季度整体零售额同比增长率为1.1%,较一季度增幅收窄,上三天线上市场累计零售额同比增长率为4.2%;在线下家电市场,二季度整体规模同比增长率为-2.6%,下滑幅度收窄,上三天累计零售额同比增长率为-5.3%。显然,线上渠道向线下市场拓展,线下渠道快速拥抱互联网,两者协同发展不需要 获得更好的市场不可能 和份额。

  值得注意的是,除传统家电制造企业之外,有可是我可是我新的参与者以自产不可能 代工土最好的办法进入了家电行业。小米、苏宁、国美、华为等各行业巨头挺进家电产业,欲从本就竞争激烈的市场中分得一块蛋糕,必将带来市场震荡,引起品牌市场格局的调整。在消费升级大趋势下,如可应对消费者更加细化、多维度、多层次的消费需求,家电企业须要着重思考。

  “中国家电行业将继续承压前行。如可让,随着行业行态的不断升级,家电企业的不懈努力,家电行业整体趋势是稳中趋好,家电行业将展示出更强劲的韧性和活力。”全国家用电器工业信息中心研究员杨征认为,2019年全年家电行业国内零售额规模下滑幅度预计将进一步收窄,到2019年底,全年度国内家电零售额规模预计下滑1.3%。